如何制定 2023 年非营利数字营销计划和策略

对于任何想要优化其宣传、筹款、影响和管理的非营利组织来说，数字营销都是宝贵的资源。 原因如下。 2021 年，在线捐款比 2019 年增长了 42%。 2021 年，在线捐赠占小型非营利组织（100 万美元以下）筹款总额的 17.8%，中型非营利组织（1-1000 万美元）占 11.3%，大型非营利组织（1000 万美元以上）占 11.1%。²下图按常见慈善领域细分了总筹款百分比。² 该图表显示了 2021 年按子行业划分的在线捐赠百分比。 资料来源：布莱克波特研究所 总体而言，2021 年大型非营利组织的在线筹款收入比上一年增长了 9.8%。中型和小型非营利组织的在线捐款分别增长了 8.7% 和 3.9%。² 此外，与 2020 年相比，2021 年的平均一次性捐款从 111 美元增加到 125 美元，保留率为 23%，平均每月捐款从 24 美元增加到 25 美元，保留率为 60 % 。对您很有吸引力，那么让我们开始制定您的在线营销计划和策略。 您将在本指南中学到什么 我们合作过的大多数中小型非营利组织都知道他们应该进行数字营销。尽管如此，他们还是不愿意涉足黑暗、未知的领域，因为他们不知道从哪里开始，如何优化当前的营销工作，或者投资是否会得到回报。



本指南揭开了这个谜团，并教您设置和优化组织的数字营销策略 荷兰 Whatsapp 数据 所需的概念、流程和工具。 我不想深入探讨如何完成整个过程中每一个小步骤的细节，让您感到无聊或不知所措。如果我这样做的话，这篇文章将会变得巨大且难以阅读。相反，每当我们讨论您应该执行的任务时，您都会找到指向学习如何执行推荐流程所需资源的超链接。 我还想消除对数字营销相关成本的担忧。本指南中推荐的所有营销工具都是免费的，或者向 501c(3) 组织提供折扣。 在接下来的章节中，您将了解： 分析 内容策略 按点击付费广告(PPC) 付费社交媒体 搜索引擎优化 在我们深入讨论具体细节之前，还有一点要注意。如果您是第一次设置公司的数字营销服务，我建议您从分析部分开始，然后按顺序完成本指南。 序言已完成。让我们开始吧！ Google Analytics 非营利组织 分析程序是您的数字营销策略的基础。借助分析数据，您可以准确衡量谁在访问您的网站、他们在做什么以及您的营销工作的有效性。 我建议您使用 Google Analytics (GA)，因为它是最容易理解的分析平台，而且是免费的。



另外，GA 是最常用的分析平台，因此您组织中的某个人可能有使用它的经验。 第一步：获取谷歌分析 如果您已经设置了 Google Analytics 帐户，请继续并跳至第三步：在 Google Analytics 中建立目标。否则，您的第一步是注册 Google Analytics。 创建 GA 帐户后，您应该将您的网站设置为Google Analytics 中的“资产”，以便您可以开始收集有关网站访问者的数据。之后，您需要创建您的第一个 GA“报告视图”。视图可让您分析正在收集的数据。最后，您必须将分析跟踪标签添加到您的网站。 可选步骤：加入 Google 公益支持 Google 公益支持是 Google 为非营利企业提供公平竞争环境的方式。该计划提供免费的 Google 平台，例如 G-Suite、Google 广告助公益和 YouTube 非营利计划。 Google 还提供深入教程，向非营利组织展示如何充分利用每项 Google 服务。 第二步：学习分析术语 注册 Google Analytics 并设置帐户后，下一步就是开始探索该工具。当您这样做时，您会遇到许多新术语和概念。 Loves Data 整理了一个全面的Google Analytics 术语表，以学习您将在 GA 中看到的术语。